- 20년차 홍보맨이 인문학에서 체득한 전략과 리더십에 관한 철학과 노하우 전달

- 홍보맨은 물론 일반직장인들도 알아야 할 동서양 리더들의 전략과 리더십 사례 소개 

▪ 제목 :  홍보 전략가(전략과 리더십)

▪ 부제 : 인문학으로 무장하라

▪ 출판사 : 청년정신

▪ 분 야 : 경제경영>경제일반>마케팅 광고

▪ 페이지 : 376쪽;

▪ 가격 : 18,000원

▪ 발행일 : 2021년 8월 30일

▪ 키워드 : 언론홍보; 마케팅홍보; 보도자료; 동양고전; 홍보전략; 홍보계획; 인문학; 인문학적 홍보; 

○청년정신 출판사(대표 양근모)는 󰡔인문학으로 무장하라 홍보전략가󰡕 <전략과 리더십 편>을 출간했다. 이 책은 󰡔이팀장의 언론홍보노트󰡕,󰡔이팀장의 보도자료전략󰡕을 펴낸 이상헌 저자의 세 번째 책이다. 그는 방위산업체인 LIG넥스원의 홍보맨이다.

○󰡔인문학으로 무장하라 홍보전략가󰡕는 홍보맨에게 필요한 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있으며 4개의 섹션은 전략, 리더십, 소통, 스토리 등이며 우선 이번 책에서 제1부 전략, 제2부 리더십으로 구성되어 있다. 

○ 홍보맨들은 물론이고 일반 직장인들 역시 한 단계 더 자신을 업그레이드하기 위해서는 반드시 갖추어야 할 기본 바탕이라고 할 수 있는 인문학적 소양에 대해 통섭한다.

○중단기 혹은 장기적인 계획에 따라 진행되어야 한다는 점에서 ‘전략’을, 홍보 리더가 중요한 역할을 해야 한다는 점에서 ‘리더십’을 홍보맨이 갖춰야할 핵심역량으로 제시하였으며 홍보 리더가 되고자 한다면 전략과 리더십 역량은 반드시 갖추어야 한다고 강조했다. 

○ 홍보는 홍보맨이 속해있는 회사 동료들이나 홍보맨이 만나는 기자들과의 관계맺기이며 그 관계를 얼마나 진정성있게 맺고 유지하느냐에 따라 홍보의 성공 여부가 달렸다고 했다. 그 관계맺기의 주체가 인간이기 때문에 홍보는 인간이 중심인 인문학과 무관하지 않다고 보았다. 

○『손자병법』을 비롯해『논어』등 고전을 통해 홍보맨들이 관계맺기에서 필요한 진정성을 배우고 홍보 리더로 성장하기 위한 자신만의 기준을 찾으라고 제안했다. 『손자병법』의 ‘知彼知己 百戰不殆 (지피지기 백전불태)’를 핵심으로 ‘기정과 허실’ 전략은 물론 우직지계를 통해 우회하는 전략도 강조했다. 그리고 『논어』에 나오는 ‘己所不欲 勿施於人(기소불욕 물시어인)’을 통해 때로는 전략보다 덕이 필요한 경우도 있다며 홍보 리더라면 리더십을 갖추어야 한다고 말했다.

○‘전략’을 주제로 한 1부에 따르면 홍보맨들은 자신의 전략적 사고와 통찰력을 최대한 활용할 때 최대의 성과를 거둘 수 있다고 했다. 이순신 장군을 비롯해 천재 전략가 나폴레옹과 혁신의 아이콘 스티브 잡스 등 동서양 전략가들의 전략 사례를 소개했다. 

○‘리더십’을 주제로 한 2부에는 홍보맨이 관계 비즈니스(Relations Business)인 홍보업무에 필요한 리더십을 『손자병법』에서 찾고 홍보 리더로 성장하기 위한 다양한 리더십 사례를 보여주고 있다. 서문표의 혁신과 한고조 유방의 소통, 제갈공명의 신상필벌, 당태종의 소통 등 다양한 리더십 사례를 엿볼 수 있다. 

이 책은 기본적으로 홍보맨에게 필요한 전략과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 그러나 이 시대를 살아가는 직장인들 그리고 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량에 대해 통찰한다.

『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 클라우제비츠 등의 전략가들의 사례를 소개하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 여기에 있다.

○이상헌(李相憲)은 고려대학교를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사, 홍보맨으로 경력을 쌓기 시작했으며, 홍보에 대해 체계적으로 공부하기 위해 고려대학교 언론대학원에 입학해 석사학위(조직원의 위기관리 인식과 위기관리 커뮤니케이션에 관한 연구,2007)를 받았다. 

○2007년 방위산업체인 LIG넥스원 홍보팀으로 옮겼으며, 2011년 「PR 전문가 자격(KAPR 7기)」(한국PR협회 주관) 인증을 받았고, 2013년부터 ㈜LIG에서 브랜드와 홍보를 담당하면서 「Brand Specialist 자격」(산업정책연구원 주관)을 받았다.

○현재는 LIG넥스원 PR실에서 평범한 직장인이자 홍보맨으로 일하면서 ‘진심으로 홍보하는’ 홍보맨으로 기억되는 로망을 가지고 있다. 저서로 『李팀장의 언론홍보 노트』, 『李팀장의 보도자료 전략』이 있다.

○ e-mail : namoo1015@naver.com

최근 우리 軍과 정부기관은 물론 업계에서도 가장 큰 화두가 되고 있는 말 중의 하나가 SC(Strategic Communication), 즉 전략 커뮤니케이션이다. SC는 9·11 테러 이후 미군이 전략목표 달성에 유리한 환경을 조성·강화·유지하기 위해 본격적으로 발전시켰는데, 우리 한국군에서도 미군을 모방해 기회가 있을 때마다 SC를 강조하고 있다.

LIG넥스원 홍보맨 이상헌 팀장이 10여년의 노력 끝에 내놓은 『인문학으로 무장하라 홍보전략가』는 SC를 비롯해 홍보에 관심있는 분들이 볼만한 책이라고 생각한다. 홍보에 국한하지 않고 전략과 리더십에 관련된 동서고금의 사례를 풍부하게 담고 있어 홍보맨(공보 관계자) 뿐만 아니라 조직의 리더들에게도 일독을 권한다. 특히 리더십을 생명으로 하는 군 지휘관들에게 이 책을 추천한다.

아무리 좋은 제품도 홍보를 제대로 하지 않는다면 소비자의 마음을 훔칠 수 없다. 홍보를 언제, 어디에, 어떻게 해야 할지는 쉬운 문제가 아니다. 소비자의 눈과 귀에 꽂히는 메시지, 타이밍, 적절한 매체 등을 잘 선택해야 홍보는 성공한다. 준비 없이 하루아침에 좋은 홍보가 나올 수도, 될 수도 없다. 홍보를 하려는 목적, 주체, 대상, 메시지, 채널 등이 기본적인 요소다. 여기에다 전략적인 사고는 빼놓을 수 없는 필수불가결한 요소다.

최근 인터넷과 유튜브, 모바일 환경이 발전하면서 PR이 중요한 시대가 됐다. 이러한 수단이 많아질수록 PR은 그야말로 전쟁 양상이다. 이런 복잡한 상황에서 전략적인 홍보가 매우 중요해졌고, 홍보맨들은 전략적인 마인드로 무장해야 한다. 홍보는 어떻게 해야 하나? 홍보맨들은 어떤 사고를 가져야 하나? 『인문학으로 무장하라 홍보전략가』는 이런 물음에 해답을 주는 책이다. 책의 저자는 기업에서 오랫동안 홍보업무를 맡아온 전문가다. 홍보맨들뿐만 아니라 홍보 분야에 관심 있는 사람들에게 꼭 필요한 책이다.

기자생활 26년간 만났던 발군의 홍보전문가들은 한결같이 자신만의 콘텐츠와 성실을 겸비한 고수(高手)들이었고, LIG넥스원 이상헌 팀장도 마찬가지다. 『인문학으로 무장하라 홍보전략가』는 20년차 기업홍보맨으로서 체득한 철학과 노하우를 동서고금의 정치·문화·역사 등 인문학과 접목시킨 보기 드문 홍보전략서다. 일선의 홍보담당자들을 깊은 식견과 통찰력, 창의적 리더십을 갖춘 홍보전략가로 이끄는 훌륭한 지침서이자 나침반으로 손색이 없다. 언론홍보 담당자는 ‘인사이드 아웃과 아웃사이드 인’에 탁월해야 하는데 저자는 이런 역할을 성공적으로 완수해온 홍보맨이다. 전략과 리더십에 대한 그만의 값진 실전 노하우가 담겨 있다.